+7 (495) 332-37-90Москва и область +7 (812) 449-45-96 Доб. 640Санкт-Петербург и область

Эффективность интернет рекламы

Эффективность интернет рекламы

Статья предоставлена специалистами сервиса Автор Автор24 - это сообщество учителей и преподавателей, к которым можно обратиться за помощью с выполнением учебных работ. Общеизвестно, что эффективность любого объекта или вида деятельности - это вопрос очень тонкий и сложный и проведение оценки порой не дает тех результатов, которые ожидает компания. Эффективность же интернет-рекламы является более прозрачной по сравнению с рекламой в средствах массовой информации. Эффективная реклама в сети Интернет обеспечивает для клиента достаточную окупаемость вложенных средств. Ее всегда можно повысить, за счет внесения изменений в саму рекламу для получения большого количества заказов и клиентов или исключения наименее популярных источников рекламы.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Эффективная реклама в интернете: где ее разместить, как оценить и повысить основные показатели

Раньше интернетом могли пользоваться только владельцы ноутбуков и компьютеров. А теперь он всегда с собой. Мобильные телефоны и высокоскорстной интернет сделали его доступным в любое время и в любом месте. Поэтому запуск рекламной кампании во всемирной паутине гарантирует самый широкий охват аудитории. Но охват не означает эффективность. Как узнать, насколько прибыльна Ваша реклама? Подробности в статье ниже. Перед запуском рекламной кампании необходимо определиться, какая ее форма лучше всего подходит Вашему продукту.

Рассмотрим самые эффективные разновидности рекламных объявлений в интернете:. Имеет форму изображения, несущего в себе интересное коммерческое предложение. В большинстве случаев содержит ссылку на сайт рекламодателя. Располагается на видном месте: в шапке, по бокам от текста, в промежутке между разделами. Имеет фиксированные размеры: обычно это х или х Для привлечения большего числа пользователей ее размещают на сайтах, тематика которых близка к рекламируемому товару.

На сегодняшний день она теряет свои позиции, но все еще остается достаточно стабильным и доходным механизмом. Выводится в поисковой выдаче или на сайтах-партнерах в ответ на соответствующие запросы пользователя. Благодаря этому обеспечивается взаимодействие именно с целевой аудиторией.

Считается самой эффективной рекламой. Сети Яндекса и Google — наиболее востребованные в этой сфере. Сервисы Яндекс. Директ и Google Adwords являются эффективными инструментами в руках опытного маркетолога.

Контекстная реклама , в свою очередь, подразделяется на поисковую выводится только на запросы в поисковой выдаче и тематическую учитываются предыдущие запросы пользователя. Оформляется в виде анимации или изображения с интригующим и кричащим содержимым, заставляющим посетителя пройти по ссылке. Обычно уместна для развлекательных сайтов. Эффективность интернет-рекламы такого типа для больших компаний требует некоторых доработок. Бывает двух типов: краткосрочная больше подходит для продвижения какого-либо ресурса и долгосрочная раскрывает серьезную рекламную кампанию.

Представляет собой всплывающее окно, которое невозможно убрать без клика. Поэтому пользователи ее недолюбливают. Она редко встречается на авторитетных ресурсах. Однако вполне действенна, если внимательно изучить результаты сбора статистики сайта. Social media marketing или продвижение в социальных сетях становится все более востребованной, так как ежедневная аудитория популярных социальных ресурсов впечатляет.

Публикуется в группах и сообществах, а также в блоках на главных страницах. Обладает богатыми возможностями по таргетированию. Речь идет о YouTube. Имеет несколько вариантов отображения. Нередко популярные каналы напрямую сотрудничают с рекламодателями для дополнительного заработка.

Эффективность интернет-рекламы такого характера подтверждается из года в год. Размещается на специализированных форумах, блогах, порталах. Имеет неявный характер. Это отличный способ вести диалог с потенциальным покупателем. Особенно полезна для начинающих предпринимателей, так как является абсолютно бесплатной.

Клиенты получают на электронный почтовый ящик письма с актуальными новостями, скидками, акциями. Помогает установить доверительные отношения с аудиторией. Вы определились с типом рекламы. Запустили кампанию. Что дальше? А дальше нужно считать. Чтобы понять, насколько действенны объявления, нужно вычислить следующие показатели:. Это сумма, которую Вы потратили на привлечение одного реального клиента.

Рассчитывается как отношение общих расходов на привлечение клиентов к количеству совершенных продаж. Найти ее поканально затруднительно, поэтому часто применяют следующий показатель. С ее помощью Вы узнаете, во сколько обошлась заявка по тому или иному каналу, при условии, что правильно настроены Яндекс. Метрика и Google Analytics. Вычисляется почти так же, как и CPO, но вместо продаж используется общее количество заявок по каждому каналу рекламы.

Сети и сервисы поисковых гигантов помогут с данными для расчетов. Всегда нужно знать, сколько максимально можно потратить на привлечение одного клиента. Для этого выручку необходимо разделить на количество заявок.

Это максимум, сколько можно выделить на одну заявку, чтобы выйти в ноль. Чтобы быть в плюсе, следует также учесть и расходы. Чтобы выяснить, какая реклама в интернете лучше, нужно подсчитать кликабельность: клики разделить на показы и выразить в процентах.

При расчете бюджета не обойтись без стоимости клика. Это отношение CPL к количеству посетителей, которые конвертируются в заявку.

Чтобы узнать это количество, необходимо поделить на конверсию. Так Вы узнаете пределы стоимости клика, применив max CPL и оптимальный. Это основной показатель, на который стоит ориентироваться. Он равен отношению разницы доходов и расходов к сумме затраченных инвестиций, умноженных на То есть на каждый потраченный рубль получили 1,33 рубля.

Эффективность интернет-рекламы рассчитана. Определим основные этапы анализа и оценки рекламы:. Постановка цели. Любая рекламная кампания преследует какую-либо цель. Поэтому четкая постановка задачи — залог успешности ее решения. Цель следует выражать в конкретных цифрах: суммы, количество, даты, сроки. При этом она должна быть достижимой. Настройка счетчиков сбора статистики сайта.

Для аналитики применяются Яндекс. Метрика, Google Analytics, LiveInternet. Они представлены в виде html-кода, который устанавливается в страницу и следит за действиями пользователей.

Особое внимание необходимо уделить правильной настройке целей. Анализ данных. Современные инструменты значительно упрощают этот процесс. Основные показатели, применяемые для расчетов, были описаны выше. В некоторых случаях могут потребоваться и другие данные. При подсчетах стоит разделять разные каналы, площадки, источники рекламы в интернете , как по времени, так и по географии.

При работе на всех этапах следует придерживаться простых правил:. Ни в коем случае не нужно приукрашивать результаты анализа, ни к чему хорошему это не приведет.

Четкий и последовательный анализ — обязательная процедура перед запуском любой рекламы в интернете. Современные средства подсчета статистики позволят максимально объективно оценить ее эффективность и повернуть в нужное русло. Если Вам понравилась статья - ставим лайк и делимся ей в социальных сетях.

Хотите получать больше полезных статей? Подпишитесь на рассылку. Раз в неделю пишем коротко про интернет-маркетинг. Белая Ворона 45 subscribers.

Эффективность интернет-рекламы

Интернет-маркетинг — больше про аналитику, чем про креативы. Если не следить за цифрами, нельзя понять, что оптимизировать и куда двигаться дальше. А во второй части отвечаем на часто задаваемые вопросы:. В этом разделе — о внутренних метриках, по которым измеряют эффективность конкретных рекламных кампаний, отдельных объявлений, постов и т. Число показов в платной рекламе зависит от бюджета, настроек таргетинга и качества партнерских площадок.

Раньше интернетом могли пользоваться только владельцы ноутбуков и компьютеров. А теперь он всегда с собой. Мобильные телефоны и высокоскорстной интернет сделали его доступным в любое время и в любом месте.

Эффективность интернет-рекламы является одним из предметов анализа интернет-маркетинга. Первичными показателями, используемыми при оценке посещаемости рекламируемого сайта и анализе эффективности интернет-рекламы, являются хит или посещаемость — запрос к веб-серверу для получения файла и хост уникальный компьютер, выдающий эти запросы к веб-серверу. Число хитов на сайте в единицу времени даёт возможность оценки рекламной мощности сайта. С уникальным пользователем ассоциируется уникальный IP-адрес компьютера, с которого выполняется доступ.

Основные показатели эффективности интернет-рекламы и маркетинга

Заполните форму, мы перезвоним и вместе все настроим. Заполняя данную форму, я даю согласие на обработку моих персональных данных и принимаю условия политики.

Мы приняли вашу заявку и в ближайшее время свяжемся с вами по телефону для регистрации в личном кабинете и подключения сервиса.

Теги: Аналитика , Трафик , Новичкам. Попробовать бесплатно Заполните форму, мы перезвоним и вместе все настроим Имя. Номер телефона. Семён Корелин. Эффективная реклама в интернете: где ее разместить, как оценить и повысить основные показатели.

Какая реклама эффективна? Если вы формулируете вопрос так, без уточнений — вы в начале пути. Преодолевать его можно в одиночку, а можно с проводником агентство, фрилансер, знакомый компьютерщик. В обоих случаях, чем больше будет конкретики на старте, тем меньше вероятность остаться разочарованным после первого месяца продвижения. Точно оценить эффект онлайн-рекламы до запуска — невозможно.

Можно только прогнозировать, сколько заявок вы получите, и будет ли продвижение рентабельным. Сегодня потренируемся делать прогнозы, выбирать каналы размещения рекламы и повышать их эффективность. Разбираем рекламные показатели эффективности Есть большое количество маркетинговых метрик, позволяющих понять, поднимается или тонет бизнес, вкладываясь в продвижение.

Если приводить их все, специалисты будут зевать, а новички запутаются. На период теста будет достаточно сфокусироваться на основных.

Коэффициент возврата инвестиций в маркетинг. Покажет, окупились ли ваши затраты на рекламу. Формула расчета эффективности рекламы называется ROMI - показывает, сколько чистой прибыли принес маркетинг. Минус в том, что технически не все готовы его посчитать корректно. Чтобы данные о расходах в рекламных системах сопоставлялись с данными о клиентах и продажах из CRM и ERP например, 1С требуется сквозная аналитика. Чтобы ее внедрить, необходимы ресурсы, причем не разово: такую систему недостаточно настроить, ее нужно поддерживать.

Цена за лид, то есть звонок или сообщение пользователя, который интересуется вашим продуктом. Один из ключевых показателей эффективности рекламы - CPL, цена за валидное обращения. Лидов еще нет. Поэтому, прогнозный CPL будет равен частному рекламного бюджета и желаемого количества лидов.

Какова стоимость размещения рекламы в интернете? По данным исследования одного из сервисов аналитики, в году ежемесячный бюджет онлайн-рекламы компаний, участвовавших в исследовании, в среднем равен тыс. Статистика построена на пользователях сервиса, рентабельность использования которого зависит от бюджета на рекламу. В серьезную аналитику вкладываются, когда есть что анализировать.

Цифры могут показаться завышенными для начинающих специалистов или предпринимателей, стесненных в средствах. Они не значат, что фейсконтрольщик какой-то рекламной системы не пропустит вас, если вы придете с 30 тысячами в кармане. Все индивидуально, зависит от ниши и этапа развития бизнеса.

Для прогноза вы можете определить предельную стоимость обращения, основанную на специфике вашего бизнеса. Рассмотрим на примере интернет-магазина. Значит, эффективной по окончании теста можно будет считать рекламную кампанию, в результате которой к вам обратятся не менее 30 потенциальных клиентов.

Показатель конверсии сайта — процент людей, совершивших целевое действие в нашем случае — обращение , от общего количества посетителей сайта. Например, на сайт перешли человек, а целевое действие совершили 3 человека. Трезво оцените конверсию сайта. Если у вас уже есть накопленные данные или основания для оптимизма — берите выше.

Позволить высокую стоимость клика без ущерба для рентабельности можно, повысив конверсию сайта. Практически во всех рекламных системах существует возможность оплаты за клик по объявлению, часто его стоимость привязана к. CTR - фактор, влияющий на эффективность рекламы, показывает, насколько удачное было объявление Чем выше CTR, тем удачнее объявление и, как правило, ниже стоимость клика по нему.

Впрочем, тут нужно следить за качеством кликов — по объявлению могут кликать роботы, спамеры и конкуренты это называется фрод. О качестве визитов косвенно можно судить по. Отказом считается визит пользователя на сайт, в рамках которого он просмотрел только одну страницу или провел на сайте меньше 30 секунд. На старте показатель отказов тяжело прогнозировать. Итак, мы определились с ключевыми показателями оценки эффективности тестовой рекламной кампании:. Где эффективно разместить рекламу?

Разбираем площадки Если позволяют ресурсы, то везде. Стремитесь добиваться синергии между каналами. Используйте несколько одновременно, чтобы усиливать эффективность каждого. Эффективная реклама — та, которая позволит рассказать о преимуществах вашего продукта наибольшему количеству потенциально нуждающихся в нем людей. Это не самый мощный, но уже маркетинговый двигатель.

И конкурентов, которые продвигают бизнес на гужевой повозке, он обогнать позволит. Как видите — дефицита способов доставки рекламных сообщений нет.

Подвох в том, что не у всех есть такие ресурсы. Количество рекламодателей и бюджеты на рекламу в рунете растут гораздо агрессивнее, чем его аудитория. Фактически небольшой рост продолжается только за счет детей первый телефон , пожилых людей пытаются разобраться и малообеспеченных групп за пределами областных центров.

У таких аудиторий — низкий коммерческий потенциал, а в золотом сегменте года пользователи размазывают свое время и внимание на несколько каналов. Наименее рискованный инструмент. Подходит для сайтов, у которых уже есть база контактов или целевой трафик. Эти люди уже знакомы с продуктом, возможно, для продажи стоит просто напомнить им о себе и привести новый аргумент в пользу сделки. Вероятность слить бюджет показывая рекламу им — невысокая. Ремаркетинг - эффективный рекламный инструмент для тех, у кого уже есть накопленная статистика по сайту.

Снова для тех, у кого есть трафик или база клиентов. Чем больше аудитория, взятая за основу, тем больше вероятность, что найденная похожая аудитория будет релевантна вашим бизнес-задачам.

По наблюдениям, Look-A-Like аудитории точнее работают в соцсетях, так как у них больше характеристик для сопоставления пользователей, чем у поисковиков. Для поисковика пользователь — браузер и его история, а для соцсетей — авторизация, анкетные данные, данные о поведении внутри платформы и за ее пределами. Реклама наиболее эффективна, если вы показываете ее людям, похожим на действующих клиентов. Подойдет, если на ваш продукт уже есть сформированный спрос.

Это можно выяснить с помощью Яндекс. Реклама в поиске Яндекса может показываться в расширенном шаблоне Не обязательно сразу лезть на первую строчку.

На старте можно побыть зевакой в блоке гарантированных показов внизу первой страницы , накопить статистику поисковых запросов, параллельно почистив ключевые слова от ненужных и добавив релевантные. Практика показывает, что рекламодатели чаще используют поисковую рекламу в Яндексе, чем в Google.

По разным причинам. Кому-то кажется сложным интерфейс зарубежного сервиса, кого-то пугает большое количество нюансов, относящихся к работе с семантикой. Для рекламодателей-новичков Google Ads менее популярен. Это может быть преимуществом — в некоторых тематиках конкуренция в поиске Google может быть менее разогретой, чем в Яндексе. Настроить контекстную рекламу в Яндексе можно самостоятельно через Яндекс. Настроить контекстную рекламу можно не только в поиске, но и на сайтах-партнерах Яндекс и Google Рекламная сеть — сайты, приложения, видеохостинги, на которых установлены блоки для показа рекламы, которую можно настроить через кабинеты Google Ads и Яндекс.

Позволяет получить трафик быстрее и дешевле, чем на поиске. Охватывает как сформированный, так и потенциальный спрос. Какая реклама эффективнее: поиск или РСЯ? Статистика аудитории Особенности РСЯ:. При настройке контекстной рекламы Google вы увидите все возможные варианты вашего объявления. Будьте внимательны. Как мы уже говорили, трафик в сетях холоднее, чем на поиске.

В момент показа рекламного сообщения пользователь, как правило, не находится в процессе выбора вашего или аналогичного продукта, не сфокусирован на нем. Он может просто проверять почту, прогноз погоды или искать пару на Badoo. Чтобы привлечь его внимание нужно быть менее скованным, чем на поиске.

Используйте креативные изображения и заголовки. Кстати, мы уже писали как выжать из РСЯ максимум. Воспользуйтесь, когда решите запустить кампанию. Позволяет показывать текстовые, графические и видео объявления пользователям, которые подходят под заданный набор требований гео, соцдем, интересы, поведение и др.

Если контекстная реклама преимущественно удовлетворяет существующий спрос, то таргетированная его создает как правило и находит пользователя до того, как тот решит искать что-то конкретное в интернете. С ее помощью можно быстро проверить гипотезы о целевой аудитории.

Основные показатели оценки эффективности интернет рекламы

Как понять, насколько эффективно работают Ваши рекламные кампании? Как узнать, какой процент потенциальных клиентов заинтересовало Ваше объявление, и сколько человек не обратило на него ни малейшего внимания?

Для начала ответим на вопрос:. Эффективная интернет реклама обеспечивает достаточный для клиента возврат инвестиций. Личное дело каждого решать, устраивает ли его работа своей рекламной кампании или нет, но верно одно: эффективность интернет рекламы всегда можно повысить.

Это достигается двумя способами: сделать изменения в рекламе, чтобы получить больше заказов, звонков и клиентов, или сэкономить, отключив наименее влиятельные источники рекламы. Эффективная контекстная реклама дает еще больший результат, если знать наверняка, какие ключевые слова в рекламе оставить, какие отключить, а какие поднять на более высокие позиции, чтобы получать больше заказов. Перечислю их все, а потом пройдемся по каждой отдельно:. И все! Седьмого не дано, остальное — пустая трата денег.

Потому что только эти инструменты несут продажи, а ведь любому бизнесу нужны продажи, а не просто реклама. Работает только то, что я перечислил выше. Наверно, будут люди, кто захочет это оспорить, но все бизнесы разные и подходы тоже у всех разные.

При размещении контекстной или баннерной рекламы отслеживание результатов и показателей позволяет вовремя скорректировать текст объявления, изображение, слоган, подобрать новые площадки для показа и т. Как следствие, оптимизируются затраты на рекламу и растет конверсия.

Хиты - это просмотренные страницы. Их число в единицу времени позволяет определить рекламную мощность сайта. Хосты - уникальные пользователи, делающие хиты просматривающие страницы. Каждому посетителю соответствует отдельный IP-адрес, с которого осуществляется доступ к ресурсу. По моему мнению это самый важный показатель. Он показывает сколько денег вам принес каждый вложенный рубль.

К примеру, я вложил в рекламу 40 руб. Что такое лид? В каждом бизнесе лид разный, к примеру, в магазине одежды — это примерка, в компании по ремонту квартир — выезд на замер, у меня это — просчет рекламного бюджета и прогноз количества привлеченных клиентов. CV — Конверсия. Наверно самый популярный показатель среди заказчиков. Постоянно слышу, а какая конверсия будет? Открою вам глаза, конверсия далеко не самый важный показатель. Также конверсия бывает разного вида: конверсия из показа в клик не менее заезженный заказчиками CTR — да, да — CTR это тоже конверсия!

И то это не полный список, чем больше этапов в сделке, тем больше конверсий нужно отслеживать. CTR — как уже писал выше, это конверсия из показа в клик в какой-либо рекламной системе Директ, Таргет, Эдвордс и т. Его важность заключается в том, что чем он выше, тем дешевле вам обходится посетитель на сайте, а соответственно и лид, и клиент. Высокие показатели являются следствием корректной настройки таргетинга. Чем ближе к тематике ресурса подобраны рекламные площадки, чем привлекательнее составлен текст объявления или нарисован баннер, тем выше CTR рекламы.

Также учитывается время показов в зависимости от наибольшей активности потенциальных клиентов целевой группы. Некоторые площадки позволяют указать пол, возраст, род занятий, семейное положение и другие характеристики пользователей, которым предназначено объявление. Реклама в выдаче поисковых систем дает возможность показа объявления по конкретному запросу. Ключевые слова берутся из семантического ядра, составленного для поисковой оптимизации сайта, или подбираются отдельно.

Для показателя CTB важна не только таргетированность рекламы, но и привлекательность самого предложения товара или услуги. При комплексной раскрутке сайта для увеличения конверсии рекламы нередко прибегают к написанию продающих текстов.

Показатель CTB отражает конверсию посетителей в покупателей, его иногда называют коэффициентом конверсии. CTI англ. Click-To-Interest — показатель эффективности интернет-рекламы. Определяет количество посетителей, провивших активность на посещённом сайте: заинтересовавшихся рекламным предложением, просмотревших несколько страниц сайта, вернувшихся на него через некоторое время, запросивших дополнительную информацию или сохранивших адрес ресурса и т.

VTR View-Trough-Rate — характеристика субъективной привлекательности интернет-рекламы соотношение числа просмотров к количеству показов. CPM — стоимость показов вашей рекламы. Все приведенные выше показатели эффективности исследуют поодиночке или сочетают друг с другом - в соответствии с результатами анализа воздействуют на ход рекламной кампании интернет-проекта. Еще хочу отметить: CTR зависит от вида рекламного сообщения и обстоятельств его показа.

Зачем нужен парсинг? Основные показатели оценки эффективности интернет рекламы Чтобы привлечь как можно больше посетителей на свой сайт, Вы раскручиваете его в интернете. Главная Все о SEO. Для начала ответим на вопрос: Что такое эффективная реклама? Контролировать эффективность интернет рекламы — мечта любого, кто платит за нее деньги! Показатели Для оценки эффективности интернет-рекламы анализируются следующие численные характеристики.

Смотрите также.

Для привлечения аудитории владельцы раскручивают свои сайты, что вполне естественно.

Интернет-маркетинг — больше про аналитику, чем про креативы. Если не следить за цифрами, нельзя понять, что оптимизировать и куда двигаться дальше. А во второй части отвечаем на часто задаваемые вопросы:. В этом разделе — о внутренних метриках, по которым измеряют эффективность конкретных рекламных кампаний, отдельных объявлений, постов и т. Число показов в платной рекламе зависит от бюджета, настроек таргетинга и качества партнерских площадок. В SMM и видеомаркетинге на YouTube на итоговое значение значительное влияние оказывают алгоритмы ранжирования.

Другими словами — число контактов с рекламой. На охват влияют те же факторы, что и на показы. Однако между этими метриками есть существенная разница:. Традиционно конверсию замеряют на сайте по формуле:. Заявку на звонок или оформление заказа в интернет-магазине относят к макроконверсиям. Такие действия не гарантируют покупку, но приближают к ней. Конверсию на сайте можно измерять путем настройки составных целей в системах веб-аналитики Яндекс.

Метрика и Google Analytics. Отчет по конверсиям в Яндекс. Метрике, когда настроена составная цель. На кликабельность в контекстной и таргетированной рекламе, в первую очередь, влияет качество объявлений: релевантность заголовков и текста, привлекательность изображения и т.

И, конечно, CTR будет низкий, если настроить показ рекламы не на ту аудиторию. Кликабельность важно отслеживать для оптимизации кампаний. Цифры по CTR легко найти в рекламном кабинете Директе — если работаете с контекстной рекламой Яндекса, Ads Manager — если запустили рекламу в Facebook и т. Растет кликабельность — уменьшается стоимость одного клика.

И наоборот. Статистика по CPC есть во всех стандартных отчетах в таргетированной, контекстной, медийной рекламе. Директом, Google AdWords, рекламными кабинетами соцсетей. Однако, при работе с несколькими инструментами сводить все показатели в одну таблицу становится все сложнее. Для автоматизации ведения и настройки контекстной рекламы мы рекомендуем два сервиса: SeoPult и B2B Click. Обзор сервиса B2B Click. В интернет-рекламе есть две основных модели оплаты: за 1 клик или за показов.

Второй способ — классика в баннерной рекламе. Сейчас так, к примеру, можно платить за текстово-графические блоки ВКонтакте и объявления в контекстно-медийной сети Google. Цена за тысячу показов в обоих случаях устанавливается самим пользователем еще до запуска рекламы. Главное — учесть: если поставить слишком маленькую ставку, получится мало показов и результата не будет. Формула расчета:.

Если CTR высокий, скорее всего, будет выгоднее платить за показы. Эта модель оплаты также лучше подходит, если цель бизнеса — повышение узнаваемости бренда, а не покупки на сайте.

Выбор модели оплаты рекламы на Facebook. В таком случае за целевое действие нужно принимать микроконверсию: подписку на рассылку, скачивание прайса и т. Показатель рассчитывается по формуле:. По умолчанию показателя CPA нет в системах веб-аналитики. Чтобы учитывать микроконверсии, а затем считать цену за них, нужно настроить цели в Яндекс. Метрике и Google Analytics или рассчитать самостоятельно по формуле.

Чтобы определить эффективность отдельных рекламных кампаний вплоть до конкретных объявлений, используйте UTM-метки:. Помимо объема, важно оценивать качество трафика. Есть три основные метрики, позволяющие это сделать. В Яндекс. Метрике посещение засчитывается как отказ, если просмотрена только одна страница, а сам просмотр длился менее 15 секунд. Метрика косвенно демонстрирует степень вовлеченности пользователя в представленный на сайте контент.

Чем выше показатель — тем более интересно содержание веб-страниц. Показатель не актуален для лендингов, где есть только одна страница, однако наравне с Временем на сайте важен для оценки вовлеченности пользователей. Все три рассмотренных показателя качества трафика подходят также для оценки удобства пользования сайтом юзабилити. Там же — цифры для анализа качества этого трафика.

Отказы, глубина просмотра и время на сайте — в отчете Яндекс. Показатель динамики числа подписчиков используют для оценки SMM, контент-, мессенджер-, email- и видеомаркетинга. К тому же число фолловеров является переменной в формулах для расчета многих других показателей. Число подписчиков — основная метрика эффективности продвижения в социальных сетях. В то же время нельзя ставить этот показатель единственным KPI, так как он легко накручивается недобросовестными исполнителями.

В email-маркетинге вообще удаляют из базы неактивных подписчиков, так как они портят общую статистику. Важный промежуточный показатель для оценки эффективности контент-маркетинга, SMM и продвижения на YouTube. Вовлечение в SMM — это лайк, репост, комментарий. Один из вариантов формулы расчета показателя:. Данные по ER дают не все социальные сети. Считать вовлеченность вручную сложно при работе с большим количеством сообществ и платформ, гораздо проще воспользоваться сторонними инструментами.

Примеры сервисов, умеющих собирать статистику по двум и более социальным сетям: Popsters , Livedune , JagaJam. Кстати, все три умеют работать с YouTube. Если хотите анализировать показатели по ютуб-каналу отдельно и бесплатно, попробуйте расширение VidIQ Vision for Chrome. Другой вариант — зарегистрироваться на бирже Webartex и одновременно убить трех зайцев: быстро анализировать собственную статистику, следить за показателями конкурентов, зарабатывать на рекламных интеграциях.

Демонстрация работы фильтров Webartex. Здесь — о метриках, показывающих, как достигаются бизнес-цели: повышение продаж, сокращение расходов и т.

Как правило, подрядчики в интернет-маркетинге отчитываются по лидам, а не обработанным заказам и тем более прибыли. Веская причина: часто маркетологи никак не могут контролировать менеджеров, влиять на процесс обработки интернет-заявок. Эта метрика позволяет понять, сколько стоит один лид. Если CPL больше или равно прибыли с одного лида, значит, маркетинг неэффективен, надо что-то менять. Рост этого показателя — как правило, первая мысль, которая приходит на ум предпринимателю при вопросе о бизнес-целях.

Важнейший показатель — главное звено, связывающее интернет-маркетинг и бизнес, который рассчитывается по формуле:. Метрика четко показывает структуру доходов и расходов в маркетинге и рекламе.

Если ДРР растет, а прибыль нет, надо задуматься над рентабельностью таких вложений, пересмотреть маркетинговую стратегию. Метрика отражает прибыль, получаемую с одного клиента за все время сотрудничества. Вариантов расчета показателя много, один из наиболее простых:. Ознакомиться с другими вариантами формул можно в этой статье. LTV сильно зависит от отрасли, но увеличить его способны маркетинговые активности, направленные на удержание клиента: email-рассылки, SMM, контент-маркетинг.

Показатель надо считать, чтобы видеть действительно эффективные каналы с точки зрения вложений в рекламу и отдачи от нее. Если хотите быстро их считать и визуализировать, не обойтись без сквозной аналитики.

Ее составляющие:. Чтобы было удобно, и не приходилось скроллить туда-обратно, мы свели все показатели и направления в одну таблицу:. Чтобы замерять все сразу и по несколько раз в день, не хватит никаких ресурсов.

Однако считать эффективность по одному показателю тоже неправильно: получится неполная картина. Мы считаем, что около 5 метрик на каждое направление — оптимально. Внутренние синтетические показатели например, вовлеченность в соцсетях или CTR в контекстной рекламе должны регулярно мониторить те, кто отвечает за конкретное направление: специалисты-фрилансеры, внутренние сотрудники или агентства.

Заказчикам, руководителям и владельцам бизнеса, в свою очередь, стоит периодически контролировать исполнителей: сверять данные из отчетов на предмет положительной динамики, проводить точечные проверки. Измерение показателей, напрямую влияющих на бизнес количество лидов, ROAS и т. Стандартно по таким метрикам отчитываются раз в месяц. Важный момент, который стоит учитывать в первые 2—3 месяца после внедрения комплексного интернет-маркетинга.

Дело в том, что контент-маркетинг, SEO, формирование лояльности через email-рассылку — долгосрочная история. Точная скорость достижения целей зависит от отрасли, частоты покупок, среднего времени сотрудничества с клиентом, этапа развития компании. Цели должны быть конкретными, измеримыми и, главное, достижимыми, поэтому значения и сроки нельзя брать с потолка. Иначе можно поставить слишком завышенные требования, с которыми никто не согласится работать. Устанавливая KPI, важно учитывать текущие показатели по своему проекту и данные конкурентов, опираться на результаты исследований и отраслевые бенчмарки.

Желательно также использовать нетворкинг и немного социальной инженерии: постараться добыть инсайды маркетологов в своей сфере. Идеально, если получить такую информацию от сотрудников конкурентов.

Эффективность интернет-рекламы на разных стадиях взаимодействия с пользователем

Как понять, насколько эффективно работают Ваши рекламные кампании? Как узнать, какой процент потенциальных клиентов заинтересовало Ваше объявление, и сколько человек не обратило на него ни малейшего внимания? Для начала ответим на вопрос:.

Заполните форму, мы перезвоним и вместе все настроим. Заполняя данную форму, я даю согласие на обработку моих персональных данных и принимаю условия политики. Мы приняли вашу заявку и в ближайшее время свяжемся с вами по телефону для регистрации в личном кабинете и подключения сервиса. Теги: Аналитика , Трафик , Новичкам. Попробовать бесплатно Заполните форму, мы перезвоним и вместе все настроим Имя.

Как оценить эффективность рекламы в интернете?

.

Контролировать эффективность интернет рекламы — мечта любого, кто платит за нее деньги! Реклама в интернете — 6 видов и стоимость. Перечислю их все, а потом пройдемся по каждой отдельно: Контекстная реклама (в Яндекс и Google) — платная (стоимость для всех разная, все зависит от стоимости кликов и количества ключевых слов); SEO-продвижение, рассылки — платная/бесплатная (стоимость зависит от конкерентности).

.

Ваш IP-адрес заблокирован.

.

.

.

.

.

.

Комментарии 1
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. Марфа

    Спасибо Тарас обезательно еще запипши

© 2018-2020 eda-y.ru